Opgemerkt

Januari – Nieuwjaarsduik

Denk je aan de nieuwjaarsduik, dan denk je waarschijnlijk aan de kenmerkende oranje muts van Unox. Maar wist je dat deze muts veel meer is dan alleen promotiemateriaal voor de nieuwjaarsduik?

De muts werd voor het eerst geïntroduceerd tijdens de Elfstedentocht van 1997, waar Unox spontaan besloot om versnaperingen uit te delen aan schaatsers en vrijwilligers. Al snel werd de muts een herkenbaar symbool langs de route en in de dorpen, wat bijdroeg aan de Hollandse sfeer van het evenement.

In 1998 ging Unox ook de nieuwjaarsduik sponsoren, en droeg met de oranje muts bij aan de veiligheid, zichtbaarheid én gemeenschapszin van het evenement. Want door de oranje kleur sluit de muts goed aan bij de Nederlandse identiteit, én zijn deelnemers goed zichtbaar in het water. De oranje muts van Unox groeide hierdoor al snel uit tot hét symbool van de nieuwjaarsduik. Een voorbeeld van hoe een slim marketinginitiatief kan uitgroeien tot een geliefde traditie!

Februari – Valentijnsdag

Stel je voor dat Valentijnsdag net zo uniek kan zijn als je geliefde, met een boeket dat volledig op hen is afgestemd. Bloemenbureau Holland bedacht een campagne om een wel heel persoonlijk boeket samen te stellen.

Een online bloemist die, na het invullen van een aantal unieke eigenschappen van jouw Valentijn, een selectie van passende bloemen maakt voor jouw boeket. De AI Bloemist kan het! Het resultaat is een kleurrijk boeket gegenereerd door AI en vakkundig gemaakt door de lokale bloemist. En om het nóg persoonlijker te maken is het boeket ook nog voorzien van een liefdevol kaartje in stijl naar keuze. Hiermee speelde bloemenbureau Nederland slim in op twee actualiteiten; de AI-trend én Valentijnsdag.

Maart – Carnaval

Wie aan carnaval denkt, denkt al snel aan bier. En wie aan Brabants bier denkt, denkt aan Bavaria. Het biermerk maakt dan ook handig gebruik van deze regionale binding door zichzelf te positioneren als de hoofdsponsor van carnaval. En één van de meest opvallende campagnes was de “#carnavalvrij” actie uit 2018. Onder het motto “#carnavalvrij” startte Bavaria een petitie om de carnavalsperiode tot officiële feestdagen te maken, met ex-PSV’er Björn van der Doelen in de hoofdrol als “vrijheidsstrijder” Sjefke Vaeren. En niet zonder succes; binnen 24 uur werden de benodigde 40.000 handtekeningen gehaald om het onderwerp op de politieke agenda te krijgen. De campagne kreeg landelijke bekendheid en media-aandacht, en zo claimde Bavaria op sympathieke en subtiele wijze het thema Carnaval.

April – Nationale belletjetrekdag

Coolblue doet “Alles voor een glimlach”, en met hun 1 april-grap “Nationale Belletjetrekdag”, deden ze die Merkwaarde zeker eer aan!

Door op een geniale manier in te haken op nostalgie én technologie, zorgden ze voor heel wat glimlachen. Want belletje trekken was vroeger hartstikke leuk, maar met al die videodeurbellen is er tegenwoordig niet zoveel meer aan.   

En dus werd 1 april omgetoverd tot “Nationale Belletjetrekdag”; een dag waarop mensen hun videodeurbel konden afplakken met gratis stickers. Zo gaven ze aan dat ze openstonden voor verassingen op deze dag, met de boodschap “mij wel bellen”. Een voorbeeld van een verrassende en grappige campagne die perfect aansluit bij zowel dé grapjesdag van het jaar als bij de Merkwaarden van Coolblue. Wil jij, op basis van je eigen Merkwaarden, ook aan de slag met een campagne voor jouw bedrijf?

Mei – Moederdag

Moederdagcampagnes zijn er elk jaar in overvloed. maar hoe val je op tussen al dat aanbod? Etos onderscheidde zich door de bijzondere band tussen moeders en dochters centraal te stellen en een sterke emotionele snaar te raken.

Voor de campagne werd het nummer ‘Papa’ van Stef Bos omgetoverd tot ‘Mama’ (ik lijk steeds meer op jou). De campagne laat zien hoe dochters steeds meer gaan lijken op moeders, in allerlei situaties. Want “De band met je moeder voel je in elke vezel van je lijf”, aldus de campagne. Het doel van de campagne, namelijk een emotionele connectie creëren en Etos positioneren als het merk voor zorgzame Moederdagcadeaus, werd duidelijk bereikt.  

Juni – Vaderdag

Na Moederdag komt Vaderdag, en ook hier vliegen de campagnes je elk jaar om de oren. Maar de campagne die wij het meest opmerkelijk vonden, was toch wel die van PostNL uit 2016.

In deze campagne wordt het verhaal van Thomas verteld, een jongetje van wie zijn vader een militair op missie is. Thomas heeft voor Vaderdag iets moois geknutseld en stuurt dit met PostNL op naar zijn papa. PostNL laat zien dat ze bijna alles kunnen bezorgen, maar dat zelf geven natuurlijk het allermooiste cadeau is voor Vaderdag. Met filmische beelden en een prachtig verteld verhaal is dit een schoolvoorbeeld van storytelling. Het resultaat? Een hartverwarmende en ontroerende campagne die je niet snel vergeet.

Juli – Vierdaagsefeesten Nijmegen

Tijdens de Vierdaagsefeesten in Nijmegen draait alles om verbinding, en de campagne ‘Talk to me’ speelt daar slim op in. Deze campagne, in samenwerking met Matchmaker Brabant, helpt bezoekers elkaar makkelijk te vinden of opnieuw te ontmoeten. Het innovatieve platform laat mensen oproepen plaatsen om samen evenementen bij te wonen, zowel tijdens als na de feesten. Heb je een leuk persoon ontmoet, maar geen contactgegevens uitgewisseld? Via het platform kun je elkaar terugvinden. Zo wordt het ontmoeten van nieuwe mensen eenvoudiger én laagdrempeliger.

Het polsbandje met de tekst ‘Talk to me’ diende als eenvoudige uitnodiging voor gesprekken, waardoor bezoekers op een laagdrempelige manier met elkaar in contact kwamen. De campagne haalde haar doel om saamhorigheid en verbinding te versterken tijdens het evenement, en zorgde voor vele nieuwe ontmoetingen en blijvende contacten. vierddaagsefeesten. De campagne werd opgenomen in de media en gedeeld bij onder andere programma’s van RTL, Radio 538, Radio 3FM en diverse regionale media. Een voorbeeld van een succesvolle campagne die mensen bij elkaar brengt!

Augustus – Dag van het bier

In 2023 vierde biermerk Heineken hun 150-jarig jubileum. Een goed moment om eens goed uit te pakken met een mooie campagne. De ‘Koude Kletser’-koelkast werd dé jubileumcampagne, in samenwerking met supermarktketen Albert Heijn.

Een unieke, pratende bierkoelkast met een oplage van 50 stuks. Wie tussen 7 en 20 augustus 2023 een pack of krat Heineken kocht en de bon inleverde of een online formulier invulde, maakte kans op één van de vijftig koelkasten. De schaarse oplage maakte de actie des te gewilder, en dankzij de samenwerking met een grote supermarktketen bereikte het een breed publiek.

Maak slim gebruik van de plek waar iedereen samenkomt: de supermarkt. Precies zoals wij dat hebben gedaan! Benieuwd naar onze aanpak? Bekijk ons project

September – Burendag

Burendag is inmiddels niet meer weg te denken uit de inhaakkalender, maar hij is ooit begonnen met een eenvoudig idee: mensen samenbrengen. In 2006 nam Douwe Egberts het initiatief om buren dichter bij elkaar te brengen met een speciale dag waarop gezelligheid centraal staat. Sinds 2008 heeft ook het Oranje Fonds zich aangesloten, en sindsdien wordt Burendag elk jaar op de 4e zaterdag van september gevierd. Het is dé dag waarop buren gezellig samenkomen, met als doel het leuker, socialer en veiliger maken van de buurt. En wat is er gezelliger dan bijkletsen onder het genot van een goede kop koffie?

In 2024 bracht Douwe Egberts Burendag opnieuw onder de aandacht met een hartverwarmende tv-commercial. Hierin stuurt een moeder haar dochter eropuit om de buren, een ouder echtpaar, uit te nodigen voor een kop koffie. Maar in plaats van alleen het echtpaar mee te nemen, komt het meisje terug met de hele buurt. Samen genieten ze van een kop koffie, wat perfect past bij de afsluitende slogan: ‘Een klein gebaar, brengt buren bij elkaar’. Het succes van de commercial werd bekroond met de Ster Gouden Loeki van 2024.

Oktober – Dierendag

Ieder jaar op 4 oktober is het Werelddierendag. Op deze dag besteden we extra aandacht aan onze dieren. Stichting Wakker Dier wilde deze dag de diervriendelijkste dag van het jaar maken voor álle dieren. Daarom werd in 2010 ‘Eet Geen Dierendag’ in het leven geroepen.

Met deze campagne, die inmiddels al heel wat jaartjes meedraait, roept Stichting Wakker Dier mensen op om op dierendag geen vlees te eten. En buiten het feit om dat je zelf natuurlijk lekker vegetarisch kunt koken, zijn er tegenwoordig ook veel (bedrijfs)restaurants die op 4 oktober vegetarisch eten in het zonnetje zetten. En áls je dan besluit mee te doen, kun je andere inspireren door op social media gebruik te maken van de #eetgeendierendag.

Een sterke campagne is tegenwoordig niet compleet zonder een slimme social media strategie. Wil je weten hoe je zo’n strategie opzet?

November – Black Friday

Met een heus Black Friday festival smeert Bol.com hun Black Friday deals uit over 8 dagen, in plaats van 1 dag. Slim? Absoluut. Wij vertellen je waarom!

Door gebruik te maken van dagelijkse deals, countdown timers en een doordachte e-mailstrategie, creëert Bol.com een gevoel van urgentie en houdt het klanten betrokken. VIP-klanten krijgen ruim een week van tevoren een sneak peek van de deals via e-mail, gevolgd door inspiratiemails met handige tips en productaanbevelingen.

Elke dag staat in het teken van een specifieke productcategorie. Denk aan flinke kortingen op elektronica op maandag en speelgoed of Apple-producten op dinsdag. De deals worden gaandeweg aantrekkelijker, met als hoogtepunt de beste aanbiedingen op Black Friday en Cyber Monday.

Om het gevoel van urgentie te versterken, worden de dagdeals op de startpagina weergegeven met een aftellende timer tot middernacht. Het resultaat? Een briljante online marketingstrategie die de aandacht van klanten vasthoudt én converteert.

Ook zo’n slimme aanpak voor jouw merk?

December – Kerst

Kerstcampagnes; ze spelen vaak in op emotie. VakantieDiscounter besloot in 2023 een andere weg in te slaan en zich te onderscheiden met hun kerstcommercial. Want naast dat de feestdagen erg gezellig zijn, is er vaak ook sprake van sociale druk.

Een gedurfde en grappige insteek, waarmee VakantieDiscounter een herkenbaar gevoel aanwakkert bij een groot deel van de Nederlanders. In de commercial kiest de hoofdpersoon, opa, ervoor om te genieten van een tropische vakantie in plaats van een traditioneel Kerstdiner met zijn familie. Met deze commercial laat VakantieDiscounter met humor zien niet bang te zijn om buiten de gebaande paden te gaan. De feestdagen hoeven niet voor iedereen hetzelfde te betekenen. Ook ontspanning en vrijheid kunnen deel uitmaken van het kerstseizoen.