Strategiesessies
Om een goede strategie te ontwikkelen voor de wervingscampagne, moesten wij tijdens onze strategiesessies een duidelijk beeld krijgen van de precieze doelen en doelgroep. Het werd al snel duidelijk dat ervaring binnen de branche geen vereiste is, aangezien Snel een eigen opleidingstraject heeft. De doelgroep was dan ook divers; iedereen binnen 30 km rondom Bemmel met technisch inzicht, zoals schoolverlaters en logistiek medewerkers.
Omdat het aanbod vacatures binnen de branche groot is, speelt het gevoel over de werkplek, sfeer, collega’s en secundaire arbeidsvoorwaarden een grote rol bij het solliciteren. Daarnaast is de verpakkingsbranche voor de meeste mensen onbekend, waardoor werkzoekenden niet snel zullen kiezen voor Snel.
Een mooie uitdaging voor Communicatieregisseurs* om daar verandering in te brengen!
Wervingscampagne
Communicatieregisseurs* ontwikkelde een wervingscampagne met de slogan “Maak meer … (vooruitgang, plezier, groeikansen) bij Snel”, die gericht was op de aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden. Om deze wervingscampagne goed onder de aandacht te brengen, creëerden we meerdere touchpoints op plekken waar de doelgroep zich daadwerkelijk bevond. Zo werden er borden langs de weg geplaatst, een grote reclamemast langs de A15 en advertenties in het lokale winkelcentrum. Maar dat was nog niet alles, want om écht indruk te maken op je doelgroep moet je soms net dat stapje extra zetten…
Frietkar
Met de wervingscampagne “(S)maakt naar meer” trok het team van Snel er op uit met een frietkar. Er werd gratis friet uitgedeeld op plekken waar de doelgroep zich bevond, zoals bedrijven en scholenterreinen. Op deze manier kwam het team van Snel direct in contact met de doelgroep. Potentiële sollicitanten konden al hun vragen stellen en direct solliciteren door hun adresgegevens achter te laten in een brievenbus. Ook in de media bleef onze frietkar niet onopgemerkt, want met deze wervingscampagne haalden we zelfs het nieuws! En laten we eerlijk zijn: wie wilt er nou geen gratis frietje in de pauze?
‘Het resultaat van de wervingscampagne? Een aantal frisse nieuwe medewerkers en een flinke toename in naamsbekendheid voor Snel.’
Website
Solliciteren wordt aantrekkelijker als dit op een makkelijke en snelle manier kan. Daarom creëerden we voor de wervingscampagne de website www.komwerkenbijsnel.nl. Op deze website konden kandidaten solliciteren met één druk op de knop, zonder gedoe met lange motivatiebrieven. En met een ingebouwde WhatsApp-functie op de website konden ook vragen direct gesteld worden aan het team van Snel.
Sociale media
De verpakkingsbranche is voor veel mensen onbekend. De sociale media wervingscampagne heeft hier verandering in gebracht, door het team en de werkzaamheden bij Snel in beeld te brengen. Onder het thema “Maak meer … bij Snel” deelden we leuke video’s en sociale media posts waarbij we, aan de hand van het team, een inkijkje gaven in een werkdag bij Snel.