Als je ooit een gesprek hebt gehad over Friends, is de kans groot dat je zo’n opmerking hebt gehoord. Het menselijk brein houdt nu eenmaal van hokjes. Een zorgeloze flirt? Typisch Joey. De eeuwige controlefreak? 100% Monica. Of die collega die altijd met scherpe, duistere grapjes komt, je raadt het al: Chandler.
Wat we doen, is mensen koppelen aan archetypes. We herkennen bepaalde eigenschappen en plakken er meteen een label op. En wist je dat dit ook precies zo werkt in branding?
We noemen het brand archetypes.
Brand archetypes zijn een manier om merken herkenbaar en aantrekkelijk te maken. Net zoals je een Monica meteen herkent aan haar obsessie met schoonmaken, kun je een merk herkennen aan een set vaste eigenschappen. Deze archetypes zijn gebaseerd op universele karaktertypen uit mythologie en psychologie (denk: Carl Jung), en ze spelen in op onze vooroordelen en persoonlijke drijfveren.
Er zijn 12 hoofdarchetypes die merken gebruiken om hun persoonlijkheid neer te zetten. Enkele bekende voorbeelden:
• De Held: Moedig en inspirerend, zoals Nike, dat je aanmoedigt om alles uit jezelf te halen.
• De Wijze: De bron van kennis en antwoorden, zoals Google.
• De Verzorgen: Zorgzaam en ondersteunend, zoals Nivea
• De Rebel: Stoer en grensverleggend, zoals Harley-Davidson.
Door het juiste archetype te kiezen, kan een merk niet alleen herkenbaarder worden, maar ook een emotionele connectie opbouwen met de doelgroep. Het maakt het merk menselijker, en dat werkt.
Jouw archetype?
Vraag het eens aan je “friends”.
Misschien is jouw merk een avonturier, altijd op zoek naar het onbekende. Of ben je een joker die met humor en luchtigheid harten wint. Benieuwd welk archetype jouw merk (of jijzelf!) bent?
